Demographic แปลว่า ประชากรศาสตร์ Intent แปลว่า ความตั้งใจ ความประสงค์ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ในที่นี้คือความประสงค์ในการจะซื้อของนั่นเอง หรือความประสงค์ในการสนใจเรื่องนั้นๆ ทีนี้เรื่องนี้มันสำคัญอย่างไร มีสถิติจาก Google นะครับว่า 70% ของคนที่ซื้อสินค้าแม่และเด็ก ไม่ใช่คุณพ่อคุณแม่ สถิตินี้เป็นสถิติที่น่าสนใจมาก เพราะว่า การตลาดในสมัยก่อนหรือในปัจจุบันเราจะมองในเรื่อง Demographic ความหมายคือเราจะดูว่า ถ้าเราจะขาย ของสินค้าแม่และเด็ก เราจะโฟกัสที่คุณพ่อคุณแม่ แต่ความเป็นจริงก็คือ Google บอกว่า You ไม่ต้องสนใจหรอกว่าเขา จะเป็นญาติ เป็นลุง ป้า น้า อา เป็นเพื่อนที่ทำงาน เป็นหัวหน้า เป็นลูกน้อง เป็นเพื่อนร่วมงาน ขอแค่เขามี Intent...
RLSA คืออะไร? Remarketing List for Search Ads คืออะไร? จากที่ทุกท่านได้ฟังแก่นกระพี้ข้อที่ 9 ไปแล้วก็คือ GDN Remarketing ก็คือ Banner แบบตามหลอกหลอน Search Remarketing RLSA ก็คือ การตามหลอกหลอนเหมือนกัน แต่คราวนี้เราจะมาตามกันในโฆษณา Search เลย หมายความว่า เราจะไปขึ้นโฆษณาตามหลอกหลอน ในหน้า Search ใน Keyword ที่เราเลือกซื้อ ความหมายก็คือ สมมติถ้าเกิดว่าคนเคยเข้าเว็บไซต์เรา แล้ว Search ด้วย Keyword ที่เราเลือกซื้อ เขาจะเจอเรา แล้วเราจะมีอำนาจ ในการ...
Youtube Remarketing คืออะไร? จากแก่นกระพี้ข้อ 9 กับ ข้อ 10 ที่ผมได้บอกไปนะครับ Remarketing ทุกท่านคงรู้แล้วว่าเป็นโฆษณาแบบตามหลอกหลอน วันนี้เราจะมาคุยกันเรื่อง YouTube Remarketing ว่าคืออะไร? ก็คือการตามหลอกหลอนไปบน YouTube ไปเป็นในรูปแบบวิดีโอกันเลย ซึ่งตัวนี้เป็นตัวที่สำคัญมาก ทุกท่านรู้ไหมครับ คนไทยเสพ YouTube หนักมากๆ หนักเป็นอันดับต้นๆของโลกเลยทีเดียว คำว่าอันดับต้นๆของโลก ผมพูดเป็นเฉลี่ยต่อหัว นะครับ คือ What Hour ต่อหัว ก็คือชั่วโมงเฉลี่ย ที่คนไทยต่อหัวดู YouTube ตอนนี้ ถ้าผมจำไม่ผิด ติด TOP 3 ของโลกแล้ว...
ทำไม? เจอหน้าผมบ่อย เพราะผม ใช้เทคนิคโฆษณาแบบหนึ่งเรียกว่า “Remarketing” ฝั่ง Google จะเรียกว่า Remarketing ฝั่ง Facebook เรียกว่า Retargeting แปลง่าย ๆ Re ก็คือซ้ำ แล้วก็ marketing คือทำการตลาด ก็คือ ทำการตลาดซ้ำ ๆ ซึ่งมันเป็นวิธีที่ Google กับ Facebook เขาทำขึ้นมา Google เป็นคนบุกเบิกก่อนวิธีนี้ ที่มาที่ไปของการที่เขาทำตัวนี้ขึ้นมา Remarketing เพราะว่า เขาไปเจอสถิติตัวหนึ่งว่า ปกติเวลาคนเข้าไปดูเว็บซื้อของ สมมติเข้าไปร้อยคน มีแค่ประมาณ 1-4 คน ที่เข้าไปครั้งแรกแล้วจะตัดสินใจทันที...
นี่คือคำถามยอดฮิตที่มีคนถามผมในทุกคลาสที่ผมสอน จากประสบการณ์ที่ผมทำออนไลน์มา 8-9 ปี ผมพบว่าคำถามนี้มักจะมาจาก SME ที่ “กำลังเติบโต” หรือ “โตแล้ว” มักจะไม่ค่อยมาจาก “SME ที่พึ่งเริ่มต้น” เหตุผลอาจจะเพราะ SME ที่พึ่งเริ่มต้นขอแค่ขายให้ได้กำไรไปทุกวันในช่วงแรกๆก็พอใจแล้ว แต่ SME 2 แบบแรกนั้นไม่ใช่ เพราะโดยมากจะต้องการ “แผนหรือแนวทางระยะกลาง” เช่น 3 เดือน ถึง 1 ปี เพื่อที่จะได้วางแผนในการบริหารจัดการค่าใช้จ่ายกับส่วนอื่นๆในบริษัทได้ถูก คำตอบของผมนั้น เอาแบบสั้นๆก็คือ งบค่าโฆษณาควรอยู่ที่ประมาณ 3-10% ของยอดขาย ลูกค้าผมส่วนใหญ่ที่เป็น SME ตัวเลขมักจะอยู่ที่ประมาณนี้ สมัยก่อนผมตั้งคำถามกับตัวเลขสัดส่วนค่าโฆษณาของยอดขายนี้ว่า ทำไมต้องเป็น 3-10% ของยอดขาย? เป็นอย่างอื่นได้ไหม?...