เนื้อหาการบรรยาย

Basic (พื้นฐาน Digital Marketing)

•  ความสำคัญของการตลาดออนไลน์บน Google Ads ยุคนี้ไม่รู้ถือว่าแพ้
•  OAIM 3 หัวใจสำคัญที่สุดของการทำการตลาดออนไลน์
•  Audience targeting (การตั้งกลุ่มเป้าหมาย)
•  Identity / Content (การสร้างตัวตน และคอนเทนต์)
•  Measurement & Optimization (การวัดผล และปรับปรุง)
•  ภาพรวมเครื่องมือการตลาดออนไลน์ตอนนี้มีอะไรบ้าง
•  พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ยุคปัจจุบน ตลาดไทย และตลาดโลก
•  รู้จัก Buying Funnel พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ / พัฒนามาเป็น Micro Moment ยุคปัจจุบัน
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

SEM (Search Engine Marketing)

หลักการวางกลยุทธ์ (Strategy)

• หลักการวางกลยุทธ์ Google Ads ให้ยั่งยืน
• การตั้งเป้าหมายและ KPI
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

พื้นฐาน Google Ads (พื้นฐานแน่น ใช้ได้อีก 10 ปี) 

• รู้จักการวางโครงสร้าง Campaign (Campaign Structure)
• เข้าใจ Metric พื้นฐาน ได้แก่ Click, Impressions, CTR, Quality Score
• เจาะลึกการวิเคราะห์โดยดูตัวอย่างจริงจาก Account ของผู้เรียน
• เข้าใจหลักการทำงานของ Google Ads ซึ่งจะช่วยทำให้ค่าคลิกถูกลง
• หลักการประมูลโฆษณาให้ได้เปรียบ ชนะคู่แข่ง และชนะต้นทุน
• Conversion Tracking (แนวคิด, การติดตั้ง, การวิเคราะห์ผล)
• Extension (Sitelinks, Call, Callout) เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาง่ายๆ และฟรี
• การ Link Google Analytics กับ Google Ads
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Google Ads ขั้นสูง (1% ของคนทำออนไลน์ที่เข้าใจ) 

• เข้าใจ Metric ขั้นสูง ได้แก่ Conversion, Cost per conversion, Impr Share
• หลักการเขียนข้อความโฆษณาให้ชนะคู่แข่ง
• หลักการใช้ Bidding Strategy เพื่อตอบโจทย์การตลาดที่แท้จริงของเรา
• หลักการใช้ AI ในการประมูลราคา (เร็วกว่าคน เก่งกว่าคน สบายกว่าทำเอง)
• เทคนิคการส่องคู่แข่ง ประเมินงบประมาณ และ Keyword ของคู่แข่ง
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Keywords Strategy (วิธีเลือก Keyword เลือกผิดชีวิตเปลี่ยน)

• หลักการเลือก Keyword ให้ได้กำไร และยอดขาย
• เทคนิคการวิเคราะห์ Keywords และกลุ่มเป้าหมาย และการประเมินราคา
• วิธีการใช้ Keyword Planner และการประเมินราคาค่าคลิก
• Keyword Matching Option ได้แก่ Broad, Exact, BMM, Phrase, Negative (ใช้ผิดชีวิตเปลี่ยน)
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Remarketing (Basic + Advance)

• รู้จักโฆษณา Remarketing
• วิธีการทำ Remarketing แบบขั้นพื้นฐาน
• วิธีการทำโฆษณา Remarketing ขั้นสูง
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

GDN (Google Display Network)

• รู้จักโฆษณา Google Display Network 
• วิธีการสร้าง Brand awareness ด้วย Google Display Network
•  หลักการวางแผนโฆษณา Google Display Advertising
•  หลักการเลือกกลุ่มเป้าหมายการลงโฆษณา Google Display Network
•  หลักการทำโฆษณาแบบตามหลอกหลอน Remarketing
• หลักการทำ Targeting ให้ตอบโจทย์ยุค 2023 (Placement, Interest, Remarketing)
• หลักการ Targeting เทคนิคพิเศษเพื่อให้ได้ Conversion (In-market targeting)
• หลักการทำ Banner รูปแบบใหม่ ง่าย สวยงาม รองรับมือถือ (Responsive ads)
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Youtube Advertising

• เข้าใจโฆษณารูปแบบต่างๆของ Youtube
• วิธีการสร้าง Brand awareness ด้วย Youtube advertising
• เข้าใจหลักการทำโฆษณา Youtube อย่างถูกต้อง
• รู้จัก Metric พื้นฐาน ได้แก่ View, Impressions, View rate (เพื่อประเมินได้ถูกต้อง)
• วิธีทำ Youtube Remarketing (ได้ผลในการเพิ่มยอด SME)
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Measurement & Optimization

• การวัดผลด้วย Google Analytics (เบื้องต้น)
• Google Tag Manager (คุณสามารถติดโค๊ดเองได้ โดยไม่ต้องพึ่ง programmer อีกต่อไป)
• Conversion Tracking (วัดคนซื้อ, คนติดต่อ, คน Add LINE@,คนทัก Inbox หรืออื่นๆ)
• ได้ทดลองทำจริง! และไลฟ์สดตอบคำถาม

Workshop

• ได้ทดลองทำจริง
• กลับมาประเมินผล และตอบคำถามในสัปดาห์ถัดไป

Clinic

• วิเคราะห์ปัญหา และตัวโฆษณาเป็นรายบุคคล