เนื้อหาการบรรยาย

Digital marketing - short overview (พื้นฐาน Digital Overview)

•  ความสำคัญของการตลาดออนไลน์บนเฟสบุ๊ค ยุคนี้ไม่รู้ถือว่าแพ้
•  OAIM 4 หัวใจสำคัญที่สุดของการทำการตลาดออนไลน์
•  Audience targeting (การตั้งกลุ่มเป้าหมาย)
•  Identity / Content (การสร้างตัวตน และคอนเทนต์)
•  Measurement & Optimization (การวัดผล และปรับปรุง)
•  ภาพรวมเครื่องมือการตลาดออนไลน์ตอนนี้มีอะไรบ้าง
•  พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ยุคปัจจุบน ตลาดไทย และตลาดโลก
•  รู้จัก Buying Funnel พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ / พัฒนามาเป็น Micro Moment ยุคปัจจุบัน
• ได้ทดลองทำจริง! และมีผู้เชี่ยวชาญคอยแนะนำในสัปดาห์ถัดไป

หลักการวางกลยุทธ์ (Strategy)

• หลักการวางกลยุทธ์ Facebook Marketing ยั่งยืน
• การตั้งเป้าหมายและ KPI
• ได้ทดลองทำจริง ประเมินผลจริง! และมีผู้เชี่ยวชาญคอยแนะนำในสัปดาห์ถัดไปt

พื้นฐาน Facebook (พื้นฐานแน่น ใช้ได้อีก 10 ปี) 

• รู้จักการวางโครงสร้าง Campaign (Campaign Structure)
• เข้าใจ Metric พื้นฐาน ได้แก่ Click, Impressions, CTR, Relevance Score, Like, Comment, Share, Engagement
• เจาะลึกการวิเคราะห์โดยดูตัวอย่างจริงจาก Account ของผู้เรียน
• เข้าใจหลักการทำงานของ Facebook (ซึ่งจะช่วยให้ลงโฆษณาได้อย่างคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น และได้ผลดียิ่งขึ้น)
• หลักการทำให้ Cost per engagement ต่ำ
• ความสำคัญที่แท้จริงของ Engagement (เข้าใจถูก ชีวิตดี)
• การวัดผลด้วย Pixel Tracking (แนวคิด, การติดตั้ง, การวิเคราะห์ผล)
• รูปแบบโฆษณาต่างๆของ Facebook ในปี 2024 (ผู้สอนได้ลองใช้จริงมากับหลายธุรกิจแล้ว จึงทราบว่าแบบไหนดี แบบไหนเวิร์ค)
• วิธีการยิงโฆษณา Facebook รูปแบบต่างๆ (พื้นฐาน, แนวคิด, และการวิเคราะห์ผล)
• วิธีประยุกต์ใช้เครื่องมือ และตลาดต่างๆใน Facebook เช่น Facebook Group, Facebook Fanpage, Facebook Live
• สิ่งที่ควรรู้ และต้องระวัง (หากไม่อยากโดน Facebook Ban หรือโดน Hack)
• ได้ทดลองทำจริง ประเมินผลจริง! และมีผู้เชี่ยวชาญคอยแนะนำในสัปดาห์ถัดไป

Facebook Marketing ขั้นสูง (1% ของคนทำออนไลน์ที่เข้าใจ และจำเป็นมากๆที่จะ success สำหรับยุค 2024)  

• วิธีทำ ads รูปแบบใหม่ Lead Generation (เรียกให้คนลงทะเบียนได้มากขึ้น)
• เข้าใจ Metric ขั้นสูง ได้แก่ Conversion, Cost per conversion, Lead, Cost per lead, Cost per comment, Cost per share, Frequency, Unique Link Click, Click to messenger ฯลฯ
• วิธีการเลือกโหมดโฆษณาแบบใหม่ (R&M) ที่ได้ผลดีกว่าแบบเดิม
• การทำโฆษณาแบบ Retargeting โฆษณาแบบตามหลอกหลอน (จำเป็นสำหรบการสร้างแบรนด์และยอดขาย)
• การทำ Targeting โฆษณาแบบ Engage with Page, Video view (ยุค 2024 คนที่ทำเป็นคือผู้ชนะ!)
• หลักการเลือก Target ให้เฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น (แบบ Narrow) เพื่อเพิ่มผลลัพธ์โฆษณา ประหยัดงบประมาณ (จำเป็นสำหรับการเพิ่มศักยภาพโฆษณา เมื่อต้องการเพิ่มยอดขาย)
• ได้ทดลองทำจริง ประเมินผลจริง! และมีผู้เชี่ยวชาญคอยแนะนำในสัปดาห์ถัดไป

Content Marketing (ทำน้อยได้มาก ทำเองได้ไม่ยาก แต่ผลลัพธ์สูง)

• รู้จักรูปแบบต่างๆของ Content Marketing ในปัจจุบัน (Always On, Hero, Hygiene, Viral)
• เรียนรู้วิธีวัดความสำเร็จของ Content จากตัวเลข (ไม่ต้องเดากันอีกต่อไป!)
• รู้จักประโยชน์ที่แท้จริงของการทำ Content Marketing
• Content Marketing แบบใหม่ที่ได้ผลในยุค 2024 (แบบเดิมๆ ใช้ทรัพยากรเยอะ และไม่ได้ผลอีกต่อไป)
• หลักจิตวิทยาต่างๆที่ต้องนำมาประยุกต์ใช้ในการสร้าง Content (เพื่อเพิ่ม Engagement และ ยอดขาย)
• พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบัน ที่มีกับ Content
• หลัก Value proposition (จำเป็นอย่างยิ่ง สำหรับการสร้าง Content จี้ใจดำ)
• วิธีทำ Content ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ได้ Awareness, Lead/Sales พร้อมๆกัน
• ได้ทดลองทำจริง ประเมินผลจริง! และมีผู้เชี่ยวชาญคอยแนะนำในสัปดาห์ถัดไป

วิชามาร วิถี Darkside (การใช้วิชามารมีความเสี่ยง)

• วิธีสร้าง content 10,000 แชร์ แบบต้นทุนต่ำ
• วิธีส่องลูกเพจคู่แข่งว่าเค้าไปเพจไหนกันต่อ และเอามาใช้ยิงโฆษณาได้ (ทำได้บางเพจ) 
• วิธีเพิ่ม Like ฟรีๆ (แบบคุณภาพ)

Workshop

• ได้ทดลองทำจริง
• กลับมาประเมินผล และตอบคำถามในสัปดาห์ถัดไป

Clinic

• วิเคราะห์ปัญหา และตัวโฆษณาเป็นรายบุคคล